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marca (n.f.)
1.Se entenderá en sentido amplio. Comprende las marcas de fábrica, de productos o de servicios, individuales o colectivas, de garantía o de homologación. No confundir con el término más restringido "marca comercial".
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DEUM
marcar v tr (Se conjuga como amar) 1 Poner una señal o una indicación para que algo se distinga, se note o resalte: marcar el ganado, marcar los libros, marcar el mapa 2 Indicar algo algún hecho, hacerlo notar: «El Sol marca las 10 de la mañana», «El reloj marca las horas», marcar los puntos de un juego 3 Operar las teclas, los botones, el disco, etc, de un aparato para escribir un número y obtener cierto resultado: marcar un teléfono, marcar en una registradora 4 Indicar mediante ciertas señales, como golpes o sonidos, el ritmo de algo: marcar el compás, marcar el paso 5 En juegos como el tenis, el futbol, basquetbol, etc, anotar un gol, un punto, un tanto.
marca s f 1 Acto de marcar: marca de las reses, la marca de la ropa 2 Indicación o señal que se pone o que lleva algo para que se note, distinga o reconozca: marca de una ganadería 3 Señal o rastro característico que deja alguna cosa en una superficie o en una imagen: «Se fue sin dejar marca», la marca de un pie en la arena 4 Marca registrada La que es de uso exclusivo de la persona o compañía que la patentó; se indica con el símbolo þ 5 Resultado deportivo que se establece como el mejor, que los demás competidores tendrán que sobrepasar: establecer una marca, romper una marca 6 De marca De una calidad indicada, de lo mejor: un vino de marca, un caballo de marca, un científico de marca.
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⇨ voir la définition de Wikipedia
marcar
acentuar, acotar, afectar, caracterizar, contornear, delimitar, demarcar, deslindar, destacar, etiquetar, fijar, imprimir, indicar, medir, rasguñar, rayar, señalar, subrayar, tacar, tallar, trazar
marcar (v.)
atusar, declarar, encajar un gol, golpetear, hacer, hacer el pelo, hacer la permanente, hacer una permanente a, hacer un gol, indicar, marcar el ritmo, marcar un gol, martillear, meter, peinar, poner una señal, registrar, señalar
marcar (v. trans.)
apuntar, calificar de, cotejar, dejar una cicatriz, encrespar, etiquetar, exhibir, grabar, herrar, imponer, impresionar, indicar, marcar a alguien, marcar con hierro candente, marcar o señalar con una bandera, ondular, poner el precio, registrar, rizar, rizarse, señalar, tachar de, tildar de
marca
baliza, cicatriz, costurón, distintivo, divisa, estampilla, estigma, etiqueta, hito, huella, insignia, maca, mácula, marbete, mojón, monograma, nivel, paso, pisada, punto, rasgo, rastro, rodada, rótulo, signo, timbre, vestigio
marca (n.)
arañazo, borrón, huella, impresión, indicador, mancha, prueba, punto de orientación, punto de partida, rasguño, raspadura, registro, roce, sello, señal
marca (n.f.)
alforza, baliza, boya, boya salvavidas, calificación, cicatriz, descalabradura, distintivo, estigma, evaluación, huella, lacra, mancha, mancilla, marca comercial, marca de comercio, marca registrada, marco, muestra, nota, paso, pisada, puntuación, ramalazo, seña, señal, senda, signo, traza, yaya, costurón (colloquial)
Voir aussi
marcar (v. trans.)
↘ corrugado, impresionante, indicador, ondulado, para impresionar ↗ barrunte, etiqueta, indicación, indirecta, marcado, ondulación, pista, sugerencia
marcar
↘ acotación, delimitación, demarcación, deslinde, frontera, límite, línea divisoria, marcaje
marca (n.f.)
⇨ (el) marcar • animal sin marcar • hierro de marcar • marcar a alguien • marcar con hierro candente • marcar con tiza • marcar el paso • marcar el ritmo • marcar la pauta • marcar o señalar con una bandera • marcar un gol • marcar un número • marcar un número de teléfono • marcar un tanto a costa de • poner/marcar el precio (de) • tinta de marcar
⇨ artículo de marca • de marca • marca (registrada) • marca comercial • marca de calidad • marca de comercio • marca de conformidad CE • marca de cotejo • marca de fábrica • marca de nacimiento • marca del nivel del agua • marca europea • marca registrada • marca/hoyo de la viruela • medicamento sin marca • persona que marca la tónica • poner una marca en la oreja • producto de marca
⇨ ACME (marca) • Almodis de la Marca • Almodis de la marca • Arena (marca) • Atletica (Marca) • Bianchi (Marca de bicicletas) • Bianchi (marca de bicicletas) • Bolivar (Marca de Puro Cubano) • Bolívar (Marca de Puro Cubano) • Castellvi de la Marca (Barcelona) • Castellví de la Marca • Conrad Marca-Relli • Contrato de licencia de marca • Distrito de Marca • Distrito de Tunan Marca • Distrito de marca • Distrito de tunan marca • Edmundo Mortimer V conde de la Marca • Edmundo Mortimer, V conde de la Marca • El Marcador de Radio Marca • El marcador de radio marca • Estrategias de marca • Experiencia de marca • Filipinos (marca de rosquillas) • Gotia (Marca Hispanica) • Gotia (Marca Hispánica) • Hummel (Marca) • Hummel (marca) • Kappa (marca) • Kipling (marca) • Kiwi (marca comercial) • La Marca de Caín • La marca de la corona • La marca del Hombre Lobo • La marca del asesino • La marca del deseo • La marca hispanica • La marca hispánica • Liga MARCA • MARCA Digital • Maldición y marca de Caín • Marca (deporte) • Marca (desambiguación) • Marca (economia) • Marca (economía) • Marca (periódico) • Marca (registro) • Marca ACME • Marca CE • Marca Cañón • Marca Chancho • Marca Hispánica • Marca Kipling • Marca Leyenda • Marca Media • Marca Superior de Al-Ándalus • Marca Tenebrosa • Marca Tenebrosa de Voldemort • Marca Trevigiana C5 • Marca blanca • Marca carolingia • Marca corporativa • Marca de Interrogacion • Marca de Interrogación • Marca de Ivrea • Marca de Liguria oriental • Marca de Plimsoll • Marca de Toscana • Marca de Turín • Marca de Verona • Marca de agua • Marca de agua digital • Marca de familia • Marca de francobordo • Marca de garantía • Marca de la Bestia • Marca de orden de bytes (BOM) • Marca de tiempo • Marca de tiempo (mecánica) • Marca del Friuli • Marca fronteriza • Marca individual • Marca militar • Marca personal • Marca tenebrosa de Voldemort • Montecristo (Marca de Puro Cubano) • Máxima marca de agua • Partagás (Marca de Puro Cubano) • Partagás (Marca de Puro Dominicano) • Partagás (marca de puro cubano) • Pierre de Marca • Puma (marca) • Radio Marca • Radio Marca Barcelona • Remo (marca) • Reporte de marca • Umbro (marca) • Valor de marca
marcar
faire une trace, une marque (fr)[ClasseHyper.]
jeu de cartes (fr)[DomaineCollocation]
indicar[Hyper.]
indicador, marca, registro, señal - rotulador - marque (fr)[Dérivé]
marcar
marcar
tracer une (ou des) ligne(s) (fr)[Classe]
placer un bâton (fr)[Classe...]
indiquer un lieu, un parcours par des signaux (fr)[Classe]
mesurer un espace (fr)[Classe]
confinar, limitar, restringir[Hyper.]
marcar, poner una señal, señalar[Analogie]
marcar (v.)
produire des mouvements répétés (fr)[ClasseParExt.]
marquer un rythme (fr)[Classe]
(compás; metro)[termes liés]
marcar (v.)
coiffer les cheveux (fr)[Classe]
peigne (fr)[termes liés]
marcar (v.)
(bridgista; jugador de bridge)[termes liés]
jugar a[Hyper.]
apuesta, licitación, oferta, puja, remate - offrant (fr) - caller (en)[Dérivé]
marcar (v.)
coger, designar, elegir, escoger, seleccionar[Hyper.]
dial, disco[Dérivé]
marcar (v.)
alterar, cambiar, cambiarse, modificar - alterar, alterarse, cambiar, desfigurar, desfigurarse, modificar, mudar, reformar, transformar, transformarse, variar[Hyper.]
marquage (fr) - rotulador - marque (fr) - marca, nota, señal[Dérivé]
calificar de, etiquetar, marcar, marcar o señalar con una bandera, tachar de, tildar de[Domaine]
marcar (v.)
marcar (v.)
marquer un but dans un sport de ballon (fr)[ClasseHyper.]
marcar (v.)
coiffer les cheveux (fr)[Classe]
encrespar, marcar, ondular, rizar, rizarse[Hyper.]
permanente[Dérivé]
marcar (v. tr.)
señalar; apuntar; marcar; indicar[Classe]
noter (fr)[Classe]
(señal; indicio; amago), (señalar; apuntar; marcar; indicar)[termes liés]
(renglón; línea)[termes liés]
marcar (v. tr.)
marcar (v. tr.)
marcar (v. tr.)
rendre courbe (fr)[Classe]
mettre des cheveux en boucles fines (fr)[Classe]
coiffer les cheveux (fr)[Classe]
ondulé (fr)[termes liés]
marcado, ondulación[GenV+comp]
marcar (v. tr.)
faire une trace, une marque (fr)[Classe]
(ganadería; ganado; ganado mayor; ganado vacuno)[termes liés]
marcar, poner una señal, señalar[Hyper.]
marca[Dérivé]
marcar (v. tr.)
hacer pronósticos, pronosticar[Hyper.]
comprendre, interpréter (fr)[Domaine]
marcar (v. tr.)
marcar (v. tr.)
lesionar; herir[Classe]
fendre (fr)[Classe]
peau humaine (fr)[termes liés]
(cara; figura; semblante; jeta; pico; hocico; faz; fisonomía; rostro; coco)[termes liés]
balafre, estafilade (fr)[GenV+comp]
marcar (v. tr.)
marca (n.)
marca (n.)
concavidad[Hyper.]
marca (n.)
marca (n.)
artefacto[Hyper.]
indicar, marcar, señalar[Dérivé]
marca (n.)
blessure en entaille (fr)[Classe]
raya[Classe]
(piel; pellejo)[termes liés]
(descolgar; remover; llevar; quitar; quitar de en medio; apartar; poner aparte)[termes liés]
arañar, raspar, rozar, rozar en[Nominalisation]
marca (s. f.)
marca (s. f.) [deporte]
realización; logro; hazaña; proeza[Classe]
(penalización; pena; castigo; justo castigo)[termes liés]
consecución, logro[Hyper.]
marca (s. f.)
signature (fr)[Classe]
chose inscrite (fr)[ClasseParExt.]
marca[ClasseHyper.]
signe (fr)[Classe...]
étiquette (fr)[Thème]
(piedra natural)[termes liés]
marca (s. f.)
carácter; seña; señal; marca[ClasseHyper.]
marca (s. f.)
nombre, nombre propio[Hyper.]
marca (s. f.)
marca (s. f.)
marca (s. f.)
señal; indicio; amago[Classe]
marca (s. f.)
marque laissée par une blessure, un coup (fr)[Classe]
mépris (fr)[termes liés]
symbole chrétien (fr)[Symbolise]
marca (s. f.)
marque (fr)[Hyper.]
hollar, pisar, pisotear[Dérivé]
marca (s. f.)
objet flottant portant secours (fr)[Classe]
baliza[Classe]
punto de referencia[Hyper.]
abalizar, balizar, deslindar - flotter (fr)[Dérivé]
marca (s. f.)
señal; indicio; amago[Classe]
signe attestant de qqch (fr)[Classe]
marca (s. f.)
lacra; alforza; costurón; cicatriz; descalabradura; huella; marca; ramalazo; señal; yaya[ClasseHyper.]
(piel; pellejo)[termes liés]
cicatriser (fr)[Nominalisation]
síntoma[Hyper.]
scarifier (fr) - dejar una cicatriz, marcar, señalar - cicatrizar[Dérivé]
Wikipedia - voir aussi
Wikipedia
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)
Contenido |
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicio.
Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o características que la hace especial o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innovar y mantener una marca es llamado Gerencia de Marca.
La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para el público meta. Por lo tanto, la creación de campañas de publicidad ingeniosas, pueden ser altamente exitosas para convencer a los consumidores a que paguen precios bastante considerables por productos que son en realidad muy baratos de fabricar. Este concepto conocido como creación del valor consiste esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, el costo de fabricación y el costo de distribución. La creación moderna del valor de la marca y las campañas de publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo, cincuenta dólares por una camiseta que costo no más de cincuenta centavos, o cinco dólares por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.
Las Marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia entre el costo actual de un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas de un producto para el consumidor. Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienen completamente de la declaración de ingresos y del balance general los cuales determinan como es la aceptación de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precio considerado” pero para aquellos que realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compañía debería desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede crear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja.
Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Una meta en el reconocimiento de una marca es la identificación de una marca sin el nombre presente de la compañía. Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipo de letra (creada originalmente para la firma y logo de Walt Disney), el cual es utilizado en el logo de www.go.com.
Los consumidores podrán ver una marca como un valor agregado importante en los productos o servicios, como frecuentemente sirve para denotar un cierto atractivo de calidad o característica (ver también promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueños de una marca los productos de marca o servicios también imponen los precios más altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los dos no está asociado a una marca (como una marca general, producto de distribución), las personas elegirán más frecuentemente los productos de las marcas más caras en base a la calidad de la marca o la reputación del dueño de la marca.
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo intercambiable entre “marca”, aunque se utiliza más bien para indicar elementos lingüísticos escritos o hablados de cualquier producto. En este contexto, un “nombre de marca” constituye un tipo de marca de fábrica, siempre y cuando el nombre de marca identifique exclusivamente al propietario de la marca como la fuente comercial de los productos o servicios. El propietario de una marca puede intentar proteger los derechos de propietario, con relación al nombre de marca a través del registro de marca de fábrica. A su vez, los portavoces de publicidad también forman parte de algunas marcas, como por ejemplo: el papel higiénico Mr. Whipple de Charmin y Tony the Tiger de Kellogg´s.
Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:
La acción de asociar un producto o servicio con una marca ha llegado a ser parte de la cultura moderna. Muchos productos tienen algún tipo de identidad de marca, desde la sal de mesa común hasta los jeans de diseñadores. Una denominación genérica es un nombre de marca que ha llegado a ser coloquialmente un término genérico para un producto o servicio, tal como Band-Aid o Kleenex, los cuales son a menudo usados para describir cualquier tipo de bandas adhesivas o cualquier tipo de pañuelos faciales respectivamente.
La identidad de un producto o imagen de marca son comúnmente los atributos asociados con una marca, como el propietario de la marca quiere que el consumidor perciba la marca- y por extensión la compañía, organización, producto o servicio. El propietario de la marca tratará de cerrar la brecha entre la imagen de marca y la identidad de la marca. Un nombre de marca eficaz logra una conexión entre la personalidad de la marca tal como se percibe en el mercado y el servicio o producto actual. El nombre de marca debe estar conceptualmente incluido en el objetivo con el producto o servicio (Lo que la compañía representa). Además, el nombre de marca deberá estar direccionado con la marca demográfica. Comúnmente, nombres de marca sostenibles son fáciles de recordar, transcienden tendencias y tienen connotaciones positivas. La identidad de marca es fundamental para el reconocimiento del consumidor y simboliza la diferenciación de marcas de los competidores.
Identidad de marca es lo que el propietario de la misma quiere comunicar a sus consumidores potenciales. Sin embargo, con el tiempo, una marca puede adquirir (evolucionar), nuevos atributos desde la perspectiva del consumidor pero no necesariamente desde la perspectiva de las comunicaciones del mercado que un propietario de marca emite hacia su publico de destino. Por lo tanto, las asociaciones de marca llegan a ser útiles para verificar la percepción del consumidor acerca de la marca. La identidad de marca necesita enfocarse en la autentica calidad-características reales del valor y en la promesa de la marca que han sido dadas y apoyadas organizacionalmente y/o por las características de producción..
La paridad de las Marcas es la percepción del cliente de que todas las marcas son equivalentes.
A menudo, especialmente en el sector industrial, es solamente el nombre de la compañía el que es promovido (Destaca una de las afirmaciones más poderosas de Marcas, el dicho, antes de la degradación de una compañía, Nunca nadie fue despedido por comprar IBM).
En este caso una marca (o el nombre de una compañía) muy fuerte está hecha por una amplia gama de productos (por ejemplo, Mercedes-Benz o Black & Decker) o por una gama de marcas subsidiarias (como Cadbury Dairy Milk, Cadbury Flake o Cadbury Fingers en los Estados Unidos).
Cada marca tiene un nombre por separado (como Seven-Up, Kool-Aid o Nivea Sun (Beiersdorf)), las cuales pueden hasta competir contra otras marcas de la misma compañía (por ejemplo, Persil, Omo, Surf and Lynx todas son parte de Unilever).
En este caso, ningún proveedor de un componente clave utilizado por un número de proveedores del producto final, podría garantizar su propia posición mediante la promoción de este componente como una marca en su propio derecho. El ejemplo más frecuente citado es Intel, que asegura su posición en el mercado de PC con el lema Intel Inside.
El nombre de una marca fuerte puede ser utilizado como un vehículo para los productos nuevos o modificados, por ejemplo, muchas empresas de moda y de diseño extendieron marcas en perfumes, calzado, accesorios, textiles para el hogar, decoración del hogar, equipaje, gafas (sol), muebles, hoteles, etc. El chocolate Mars ha extendido su marca a los helados, Caterpillar a los zapatos y relojes, Michelin a una guía de restaurantes, Adidas y Puma a la higiene personal. Dunlop extendió su marca de neumáticos hacia otros productos de caucho, tales como zapatos, pelotas de golf, raquetas de tenis y adhesivos. Hay una diferencia entre la extensión de la marca y la extensión de la línea. Cuando Coca-Cola lanzó la Coca-Cola Light y Cherry Coke se quedaron dentro de la categoría de productos originarios de:-bebidas gaseosas no alcohólicas. Procter & Gamble (P & G) hizo lo propio ampliando sus productos fuerte (como el lavavajillas Fairy) en productos derivados (Fairy Liquid y Fairy Automátic) en la misma categoría, detergentes para lavar platos.
MARCAS PARAGUAS: es el nombre, término, sigla, símbolo que utiliza la empresa para ampliar grupos de productos.Por ejemplo:los productos "Ser" de la empresa láctea argentina "La Serenísima; las diferentes variedades de lápices de la marca internacional "Faber Castell".
La palabra “marca” se refiere a la práctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus productos. Aún con la conexión existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos históricos los cuales pueden considerarse protomarcas (como el juego de palabras de las jarras de vino encontradas en Pompeya llamadas Vesuvinum), las marcas en el área de marketing masivo se originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La industrialización mudó la producción de varios artículos del hogar de comunidades locales a fábricas centralizadas, productos como el jabón formaban parte de estos artículos. Llegado el momento de enviar los artículos a sus respectivos destinos, las fabricas colocaban su logo o insignia en los barriles utilizados, extendiendo así el significado de marca al de marca registrada.
La compañía de cerveza británica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente. Lyle’s Golden Syrup hizo una afirmación similar por ser nombrada la marca británica más antigua, con su presentación de colores verde y dorado la cual permaneció sin cambios desde 1885.
La ganadería entrÓ al tema de la marca mucho antes que los anteriores; el término maverick, el cual originalmente significa un becerro o ternero sin marca, fue creado por el granjero texano, Samuel Augustus Maverick, quien siguiendo la Guerra Civil Americana, decidió que desde todas las demás reces tenían marcas, el identificaría los suyos sin marca alguna.
Las fábricas se establecieron durante la Revolución Industrial, generando así bienes para las masas y necesitando también vender estos productos a un mercado más amplio, a consumidores de productos locales y familiares. Fue evidente que el empaque de jabón genérico tuvo dificultades al competir con los productos locales ya conocidos por los consumidores. Los fabricantes necesitaban convencer al mercado que sus productos eran igual de confiables que los locales. Las marcas de sopas Campbell, la goma de mascar Juicy Fruit, Aunt Jemima y las hojuelas de avena Quaker fueron varios de los primeros productos en recibir un nombre de marca en un esfuerzo de incrementar la familiaridad de los consumidores hacia los productos. Muchas marcas de aquellos tiempos como el arroz Uncle Ben y los cereales para desayunos Kellogg's aportaron ilustraciones del problema.
Alrededor de los años 1900, James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Rápidamente, las compañías adoptaron slogans, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio y televisión. En los 40’s, los fabricantes empezaron a comprender la manera en la cual los consumidores desarrollaban relaciones tanto sociales, sicológicas y antropológicas hacia las marcas.
A partir de dicho momento, los fabricantes aprendieron como crearle identidad y personalidad a sus marcas, basándose en factores como la juventud, la diversión y el lujo. Esta situación marco el inicio de lo que hoy conocemos como branding, donde los consumidores compran la marca en vez del producto. Esta tendencia continuó hasta los ‘80s y es ahora cuantificada en conceptos como valor de marca o equidad de marca. Naomi Klen describe este desarrollo como una manía de equidad de marca. En 1988, Philip Morris compró la marca Kraft por un valor de 6 veces más de lo que la compañía valía en papel, fue en ese momento cuando se dieron cuenta que en realidad compraron fue el nombre de una marca.
El 2 de abril de 1993, conocido por muchos como el día de muerte de la marca, fue el día en que Philip Morris declaró que cortarían el precio de los cigarrillos en un 20% para poder competir con la oferta de cigarrillos. La marca era conocida por sus fuertes campañas de publicidad y por su matiz de imagen de marca. Como respuesta a su anuncio, las acciones de Wall Street se fueron a pique para varias marcas como Heinz, Coca-Cola, Quaker y Pepsi. Muchos pensaron que el evento fue la señal del comienzo de una tendencia hacia la ceguera de marca, cuestionando el poder del valor de marca.
Existen muchas herramientas utilizadas por mercadólogos para crear o construir marcas. Hace un tiempo atrás, la publicidad en TV era el medio más efectivo para crear marca, existían pocos canales de televisión y los consumidores veían películas y comerciales con igual interés. Hoy día, la mayoría de los televidentes ignoran los comerciales. De hecho, muchos simplemente no ven televisión y prefieren el Internet u otras actividades. Esto significa que el mayor reto para los mercadologos es utilizar herramientas efectivas para poder atraer la atención de los consumidores hacia sus marcas.
Algunas de las herramientas más importantes para crear marca son:
La imagen de marca refleja la percepción de los clientes de cualquier marca. Existen dos componentes elementales para conocer dicha percepción.
Las asociaciones de marca son las características y atributos (ya sea en el logotipo, el naming, etc) de un producto o servicio que el cliente (potencial o real) perciben de dicha marca, asimismo para medir el valor que tienen hacia ella.
El personaje de marca, es la descripción que el consumidor le da, a través de ciertas características humanas. Es decir, el cliente podrá relacionar a la marca, de manera tal, que sean asociadas en personalidad, apariencia, valores, étc. De esta manera el consumidor sabrá si quiere asociarse o no con una marca y si se siente identificado. Un ejemplo, Mercedes: clase alta, encantador, sofisticado, étc.
Las asociaciones de marca y el personaje de marca permiten comprender cómo es actualmente la imagen de marca, lo que permitirá conocer sus fortalezas y debilidades, y poder trabajar en ellos para lograr un posicionamiento adecuado en el mercado.
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